Siinä missä verkkosivuston konversio-optimoinnissa puhutaan sivuston kokonaisvaltaisesta kehittämisestä, laskeutumissivun optimoinnilla (landing page optimization, LPO) tarkoitetaan yksittäisen sivun optimointia. Yleisimmin laskeutumissivun optimointi tulee kyseeseen kampanjasivustoilla, joille ohjataan liikennettä esimerkiksi hakusanamainonnalla.
Verrattuna täysimittaisen verkkosivuston konversio-optimointiin, ohjataan kampanjasivuille usein kävijöitä vain yhdestä liikenteenlähteestä kuten mainoskampanjalla. Tällöin tiedostetaan selkeämmin minkälaisessa ympäristössä kävijät ovat mainokseen törmänneet ja myös laskeutumissivu voidaan suunnitella tehokkaasti vastaamaan pienemmän segmentin tarpeita.
Laskeutumissivua suunniteltaessa kriittisiä elementtejä ovat mm. sivun visuaalinen ilme, kuvat, viesti, ostokehotteet, lomakkeet, turvallisuus ja luotettavuus sekä luonnollisesti itse leipäteksti ja tuote. Kampanjasivuja tehtäessä on lähes aina suositeltavaa hyödyntää web-pohjaisia testausohjelmia, joilla voidaan melko pienellä vaivalla vaikuttaa sivun tulokseen huomattavasti.
Haluatko tietää miten erilaisia elementtejä voi testata helposti myös itse? Lue eteenpäin.