A/B-testaus markkinoinnissa ja mainonnassa on usealle tuttu käsite. Markkinoinnin parissa työskentelevät työmuurahaiset ovat varmasti törmänneet tapauksiin, joissa kuponkiuutisten toiseen erään painetaan yhdenlainen mainos ja toiseen puoliskoon toisenlainen – ja katsotaan kumpi mainoksista toimii paremmin.
Verkkomainonnassa A/B-testaus on vielä tutumpi ilmiö, käytännössä normi – mikäli yrityksesi on hyödyntänyt esimerkiksi hakukonemainontaa olette varmasti kokeilleet erilaisia mainostekstejä ja pyrkineet parantamaan kampanjan laatua löytämällä tehokkaimmat viestit.
Laskeutumissivun (englanniksi landing page) A/B-testauksessa on kyse samasta asiasta: luodaan kaksi toisistaan poikkeavaa sivua, ohjataan molemmille sivuille liikennettä tasaisesti ja katsotaan kumpi laskeutumissivuista tuottaa enemmän tulosta.
Yksinkertaisimmillaan laskeutumissivulla voidaan testata esimerkiksi vain pelkkää erilaista otsikkotekstiä:
1. sivun otsikko: Tilaa Tuote X – nyt -50%
2. sivun otsikko: Tilaa Tuote X – nyt vain 39,90€ (norm. 79,80€)
Joka toinen käyttäjistä ohjataan sivulle 1 ja joka toinen sivulle 2. Kun tilaajia on tarpeeksi, voidaan tehdä päätelmät siitä, kumpi esitystapa on vedonnut kävijöihin paremmin.
Laskeutumissivun testauksessa on suositeltavaa, että muuttuvia elementtejä ei ole kerralla liikaa, jotta voidaan päätellä yksittäisen elementin vaikutus lopputulemaan.
Laskeutumissivujen toimivuutta voi testata helposti myös itse mm. Googlen tarjoamalla ilmaisella Website Optimizer -ohjelmalla, joka tarjoaa sekä A/B-testaus vaihtoehdon, että mahdollisuuden nk. monimuuttuja-testaukseen.
Lue myös täysimittaisen verkkosivuston konversio-optimoinnista.